Framing heißt es, wenn durch eine geschickte Formulierung neben dem Inhalt einer Nachricht noch etwas anderes transportiert werden soll und der ORF treibt es zur Perfektion. Wenn beispielsweise bei einer Wiener Bezirkswahl die SPÖ mit über 10 Prozent Verlust quasi aus dem Amt gejagt wird, schreibt man in der Schlagzeile lieber vom grünen Gewinn anstatt vom roten Verlust. Denn welcher ORF-Redakteur will schon seinen Herrn und Meister als Verlierer dastehen lassen?
Anders ist die Situation in Berlin, da wird genüsslich geschrieben: „CDU sackt ab“. Bei Konservativen heißt es schließlich „Feuer frei“. Dass die SPD in Berlin übrigens einen Prozentpunkt mehr verloren hat als die CDU, interessiert im ORF wohl keinen. Da schreibt man lieber vom historischen Tief der CDU (dass die SPD übrigens ebenfalls auf einem historischem Tief liegt, bleibt natürlich unerwähnt).
